Aujourd'hui Internet compte plus des milliards de pages web, ce qui réduit les chances de visite de votre site web par un internaute.

Le fait d'avoir un site Internet est important et son référencement est donc, a ne pas négliger puisque c'est ce qui va le faire connaître .

Les enjeux liés aux référencement sont ainsi souvent stratégiques en terme de visibilité et d'accessibilité du site auprès du public-cible. Ainsi plus un site sera visible et accessible auprès des internautes, et plus ceux-ci seront susceptibles de le visiter.

Le référencement est un moyen de création de trafic très intéressant car très rentable. En effet, lorsque le référencement est bien fait, la part des visites provenant des outils de recherche peut représenter jusqu'à 75% du trafic global du site ; la moyenne étant comprise entre 20 et 25% du trafic global (pour un site à forte notoriété spontanée la proportion sera plus faible et inversement).

Une étude menée par le Graphics, Visualization & Design Center Survey (GVU) a montré que plus de 80% des personnes interrogées avaient découvert l'existence de sites Internet grâce aux moteurs de recherche ou annuaires spécialisés.